是河南卫视，不是湖南卫视。没人想到，河南卫视能在端午节假期火出圈。“河南卫视，真的杀疯了!”借着网友们的高度赞赏，河南卫视与古代美学的话题很快登上热搜。

继春晚靠着《唐宫夜宴》强势出圈，元宵晚会仅凭6个节目便打卡了河南各处文化地标惊艳众人后，河南卫视的端午晚会依旧创意十足，再次成功刷新了大家对传统文化和美的认知。

以四位唐小妹的视角，通过平行交错的故事线，讲述《唐宫夜宴》前传故事，《端午奇妙游》美轮美奂。最受好评的开场节目《洛神水赋》把洛神“翩若惊鸿，婉若游龙”的舞姿，通过水下舞蹈的形式呈现出来。

既有故事性，又有观赏性。节目主创对古代文化的用心，观众们一一get到了。文化营销不易，精准、有效，不失美感，不乏趣味尤其不易。

天下苦流量久矣。习惯了芒果、番茄、蓝莓收视大战，习惯了明星脸、综艺番不断，河南卫视挖掘传统文化魅力，借国风走红，收获好评无数。

很长时间以来，在层出不穷的网络节目围猎之下，晚会生态早就淡出了不少人的视线。因为这些晚会喜欢说教，又不讲究方法，也因为它们本身的内容缺乏新鲜感与趣味感，早就对不上现代人的口味。

与其说让晚会重生，不如说让内容重生，也让文化重生。凝聚更多的文化自信，需要更多发现美的眼睛，需要更多有心而为的营销。美丽如洛神一般，这些历史文化的惊人一刹，躺在时间的长河里，原来可以不被遗忘，原来可以如此散发光芒。

没有流量明星，却创造了巨大流量。没有惊人的烧钱，却展现了惊人的舞台效果，没有铺天盖地的宣传，却创造了人人奔走相告的好口碑。

互联网思维和中国风元素，运用科技创新的手段增加优秀文化的时尚表达和记录传承，无论是李子柒的大火，还是河南卫视的出圈，都在印证一条“苦流量，何不借流量”的简单道理。

无论是“竦轻躯以鹤立，若将飞而未翔”，又或是稻田里抛秧，竹林里挖笋，荷塘里采莲，以全新的艺术形式，为观众挖掘中国传统文化内涵，进一步带动文化寻根热潮，都为新时代释放文化自信和发掘文化魅力找到了新的出口。

伟大而美好，温暖而亲近，通过网络传播，汲取全球的流量供养，从而最大化了文化的价值。让那些神秘而美好的故事，被今天的人所知所识，本就是一种美，本就是流量的源头。

在庸常的生活中，回顾历史长河里耀眼的火花，展现世俗生活里悲欢离合应该有的样子，为那些美好的情感和趣味而由衷地共鸣。

人间至美不过如此，难怪大家开始期待河南卫视的七夕晚会。这，或许是观众们对这场晚会最好的褒奖。

(北京商报评论员 陶凤)