新冠肺炎疫情影响下，2020年“宅经济”得以迅速发展，中国数字娱乐产业市场规模中，游戏产业占比49.8%，同比提升了6.4个百分点。截至2021年5月18日，国内64家公司2020年以及2021年一季度成绩单悉数揭晓。相比2020年的红火，2021年一季度游戏公司业绩回落明显，不少头部公司也出现了营收增速同比下降的情况。5月16日晚间，“游戏一哥”腾讯游戏线上一口气发布了60多款产品的动态，其中41款是新品，引发业内热议。业内认为，游戏产业或将发生显著变化，精品化、全球化趋势更为突出。

现象：一季度过半A股游戏公司净利润同比下滑

据中国音像与数字出版协会发布报告显示，2020年，国内游戏市场实际营销总额为2786.87亿元，比上年增加478.1亿元，同比增长20.71%。与此同时，游戏用户数量也保持稳定增长，规模达6.65亿，同比增长3.7%。2021年第一季度，中国游戏市场实际销售收入达770.35亿元，环比增长9%，相比2020年第一季度增长了38.32亿元，同比增长5.32%。

记者梳理上市公司财报数据发现，在“宅经济”影响下的2020年，有35家公司实现了营收同比增长，39家公司净利润也呈增长态势，占比均超过半数。同时，46家净利润为正，29家净利润超过1亿元，只有10家净利润超过10亿元。其中，2020年，腾讯游戏业务收入为1561亿元，手游部分收入达1466亿元;网易在线游戏全年净收入为546.08亿元，首次突破500亿元。二者合计营收已破2000亿元。

从2021年一季度财报来看，游戏业务营收虽实现增长，但增速同比明显下滑。东方财富Choice数据显示，2021年第一季度，A股31家游戏公司里，有17家净利润出现同比下滑，有四家下降幅度超过100%，分别是冰川网络、星辉娱乐、*ST艾格和惠程科技，其中星辉娱乐下降幅度最大，同比下滑超过700%%。12家2020年Q1营收超过5亿元的A股游戏公司，竟多达7家都出现了净利润同比下降的情况。

无独有偶，5月13日，B站公布的财报数据显示，2021年Q1，B站游戏业务收入为12亿元，占总营收比为31%，同比增长为2%。过去两年，除了2019年Q2财报B站游戏营收9.2亿元，同比增长16%外，其他时间，游戏营收同比增长均超过20%。5月18日网易财报显示，2021年Q1在线游戏服务净收入150亿元创历史新高，但10.8%的同比增速不及去年。腾讯将于5月20日发布一季报，其此前发布的财报显示，2020年第四季度游戏业务营收达391亿元，同比增长29%，2020年前三季度同比增速分别为31%、40%、45%。

探因：去年基数高，成本需要回收周期

为何今年一季度游戏公司营收、利润同比增速普遍明显下滑?对此，广州市游戏行业协会会长王娟认为，一方面是新、老产品都需要高额的推广成本，这部分的开支需要回收周期;另一方面，为了优化产品结构，减少过度依赖买量的高成本模式，研发成本的比重也越来越高。2021年，疫情得到一定缓解，“宅经济”作用减弱，游戏公司2021年Q1游戏业务的增长速度也必然迎来“阵痛期”，而这种增速不及预期的情况，可能还会持续一段时间。

2020年米哈游发布二次元手游《原神》，它绕过了国内最大的发行渠道腾讯，却在6个月内吸金超过10亿美元，成为了全世界最快达成10亿美元的手游。国外知名游戏商EPIC因不满APP store30%的抽成，以垄断将苹果公司告上法院。“游戏制作公司的话语权开始增加，以代理和联运为主的流量渠道商，都感受到了危机。毕竟现在代理权越来越难拿到，而联运往往是给别人做嫁衣。”某游戏公司负责人感慨道。但自研并不容易，阿里巴巴做了五年的游戏，才在2019年拿出第一个爆款自研游戏《三国志战略版》。

趋势：游戏产业精品化、全球化趋势将突出

值得注意的是，最新的产业数据也显示，中国游戏用户规模进入存量竞争阶段。2021年3月用户规模比2021年2月下降0.16%，减少了100万人。

2021年，腾讯、字节跳动、B站在游戏领域动作频频。从2021年初至今，字节已经投资了4家游戏公司。B站参与投资的游戏公司多达7家。2021年，腾讯先是增持祖龙娱乐的股份占比，占总股本比例12.88%;后又斥资27.9亿元对世纪华通增持至10%，成为第二大股东，引发市场强烈关注。不仅如此，腾讯还与老牌手机厂商华为“手拉手”，搞起了“云”游戏。据天眼查数据显示，2021年一季度腾讯投资共发生103起投资事件，其中与游戏领域相关投资最多，达31起。

腾讯公司高级副总裁马晓轶在16日的发布会上表示：“游戏，正在成为一个超级数字场景。”

记者对比发现，腾讯最新的游戏布局加大了探索新兴赛道和垂直品类的力度，而且正在模糊品类的界限。此外，游戏的功能也不再只是"娱乐"，游戏与医疗、教育、传统文化的结合。腾讯游戏发布了7款在教育、文化、科普、公益等领域的创新应用，在虚拟与现实的跨界融合中，展现出游戏服务社会的更多可能。

易观分析互娱行业分析师廖旭华接受记者采访时表示，目前游戏行业正处在发展转折期，去年的红利给了头部公司更充足的预算，用户的审美、下一代平台、宣发模式乃至全球游戏市场都正在或即将发生显著变化。王娟认为，游戏产业精品化、全球化趋势将更为突出。

(记者 倪明)

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